Dieser Trend trägt Siebenmeilenstiefel

Die Zauberkraft der Berge: Wandern ließ innerhalb weniger Jahre die Distanz zwischen auferlegtem Muss und bewusst gewählten Kann hinter sich. Wie eine neue Generation die alte Gipfelwelt für sich entdeckt, was die jüngsten Formen der Urlauberanimation verheißen und ob der Boom anhalten wird.

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Einmal um die ganze Welt - und noch ein erkleckliches Stück weiter: Selbst wenn der gemeine Marschierer wohl die Zauberkraft von Siebenmeilenstiefeln benötigen würde, um die gesamten 50.000 Kilometer - das entspricht ungefähr dem Erdumfang plus 10.000 Kilometer - an markierten Wegen innerhalb der rot-weiß-roten Grenze zu bewältigen.

Etwas Magisches

Wandern hat für ein Gros der Österreicher etwas Magisches an sich. Ein Trend, der innerhalb weniger Jahre das Däumlings-Format ablegte und Riesen-Dimension annahm. Das bestätigt Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung: "Die offizielle Gästebefragung 2011 zeigt, der Wander- und Bergsteigerurlaub ist die Topurlaubsart unter Sommertouristen. Bei den sportlichen Aktivitäten liegt Wandern mit 60 Prozent an der Spitze".

Zahlen und Fakten schön und gut. Doch wie kam es zu diesem Wandel von der alten Gipfelwelt der Bergauf-Bergab-Geher zur neuen Spielwiese der Hip&Trendy-Meute? "Es hat mit der Erlebnisorientierung zu tun. Ich will bei meiner außerberuflichen Sinngebung nicht nur passiv sein, Medien konsumieren, etwas kaufen, sondern aktiv. Und der junge Mensch möchte ganzheitlich leben, Körper, Geist und Seele in Einklang bringen. Der Sportplatz Natur bietet dafür eine Fülle an Möglichkeiten, ich bin zudem nicht an Zeiten gebunden," nennt Peter Zellmann, Leiter des Institutes für Freizeit- und Tourismusforschung Wien, die Ursachen des Booms.

Zudem präge eine Generation dieses Changement, für die der pädagogische Zwang durch Schule oder Eltern wegfällt, die sich ohne "Mama, wie weit ist es denn noch?"-Abwehrhaltung dafür entscheidet. Eine bewusste Wahl ist auch die Zielgruppe, die die Österreich Werbung mit ihren Wander-Sujets anspricht. Konkret handelt es sich dabei um reiseerfahrene und modern orientierte Angehörige der Mittel- und Oberschicht, die in der soziologischen Fachsprache als "Established Post-Materialists" firmieren.

Eine neue Generation erfordert nicht nur eine neue Bildsprache, sondern auch eine ebensolche Inszenierung. Die Urlauberanimation im alpinen Raum erstreckt sich aktuell vom Singlewandern, das die Natur als Partnerbörse nutzt, über die Schatzsuche mit GPS bis zu Genusstouren, die Marschieren und Schlemmen verbinden. Der vigilante Touristiker ist stets bestrebt, den Gast mit neuen Erlebnissen zu füttern. So bietet man mit Themenwanderungen auch geistige Nahrung an, gibt Einblick in die kulturellen Wurzeln einer Region, die Tier- und Pflanzenwelt. Darüber hinaus dürfe man laut Stolba jenen Gast nicht vergessen, der gar nicht animiert werden will, dem das Wandern an sich reicht: "Letztendlich ist es eine Frage der Positionierung, inwieweit eine Destination Zusatzerlebnisse anbietet oder nicht".

Die Nebenerscheinungen

Der ursprünglich bodenständig-authentische Charakter der Sportart generiert aber auch manch konsumorientierte Nebenerscheinung. Chalets mit Edel-Interieur, Spa-Anwendungen in luftiger Höhe, Dinieren auf Hauben-Niveau mitten in der Bergwelt. Luxus hat die Gipfel erklommen - dieser bleibt laut Zellmann aber überschaubar: "Es sind findige Nischenanbieter, wie jedem Boom. In erster Linie handelt es sich aber um technische Anpassungen, zu denen es auch ohne diesen gekommen wäre. Bei Schihütten ist diese Entwicklung viel stärker".

Und, Herr Freizeitforscher, wie weit ist es denn noch? Wie lange trägt der Trend noch Siebenmeilenstiefel? "In der jetzigen Ausprägung mindestens fünf Jahre. Dem kombinierten Berg-See-Urlaub gehört die nahe Zukunft".