Bei den Jungen ist die Steinzeit angebrochen

Lego und Playmobil lassen im heurigen Weihnachtsgeschäft alle anderen Geschenke spielend hinter sich.

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Playmobil und Lego." "Spielwaren, vor allem Playmobil und Lego." Es sind in diesem Jahr immer die gleichen Antworten auf die immer gleich gestellte Frage, welche Geschenke denn das Christkind heuer besonders bevorzuge. Immerhin machen Österreichs Spielzeughändler im Dezember den dreifachen Umsatz wie in anderen Monaten des Jahres. Während Ökonomen weltweit heuer schwer besorgt waren, dass die Krise dem Weihnachtsgeschäft zusetzen könnte (was hierzulande nicht der Fall war), besteht die größte Sorge bei Lego und Playmobil derzeit, gar nicht so viel produzieren zu können, wie nachgefragt wird.

So rechnet der dänische Spielzeugriese Lego heuer mit Zuwachsraten von 20 Prozent, schon im ersten Halbjahr schnellte der Gewinn um 65 Prozent in die Höhe, auf 124 Millionen Euro. Und beim fränkischen Spielzeugkaiser geobra Brandstätter - besser bekannt als Hersteller der Kultmarke Playmobil - dürfte der Konzernumsatz heuer erstmals die Schallmauer von 500 Millionen Euro durchbrechen.

Das war nicht immer so. Der Aufstieg von Gameboy, Playstation und Co. hatte Lego bis 2007 arg zugesetzt, man hechelte Trends hinterher. Nun ist es ausgerechnet die Rückbesinnung zu den Wurzeln - zu den viereckigen Plastikbausteinen bei Lego und den 7,5 Zentimeter hohen Figuren mit beweglichen Armen und Beinen bei Playmobil -, die das Spielzeug der alten Schule wieder zu image- und umsatzmäßigen Höhenflügen treibt. Apropos alt: Jede fünfte Packung der Lego-Technic-Serie kaufen bereits Erwachsene - für sich selbst.