Die Kleine Zeitung baut ihre Marktführer-Position aus
Die Media-Analyse für das Gesamtjahr 2010 ist da. Jene offizielle Untersuchung, die die Leserzahlen der heimischen Zeitungen und Magazine ausweist.
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Marktführer: Sowohl in der Steiermark als auch in Kärnten ist der Marktanteilsabstand zwischen Kleine Zeitung und Kronen Zeitung erheblich gewachsen. Mit 53 Prozent Reichweite liegt die Kleine in der Steiermark weit vor der Kronen Zeitung (41 Prozent). Und in Kärnten steht es 49,8 zu 42,8 Prozent. Damit hat sich in beiden Bundesländern der Vorsprung der Kleinen Zeitung vergrößert, sie ist weiter unangefochtener Marktführer.
Österreich: Mit 855.000 täglichen Lesern ist die Kleine Zeitung das zweitgrößte Tagblatt der Nation. Der Spitzenreiter Kronen Zeitung (2.764.000 Leser) hat gegenüber dem Jahr zuvor 89.000 Leser verloren.
KLEINE-LeserInnen: Traditionell ist die Kleine Zeitung bei den Frauen besonders gefragt: 50,7 Prozent Leserinnen stehen 49,3 Prozent Lesern gegenüber. Auch in der ganz jungen Zielgruppe sind wir sehr beliebt: 7,1 Prozent unserer Leserinnen und Leser sind zwischen 14 und 19 Jahre alt. (Kronen Zeitung: 5,6 Prozent). Auch das Bildungsniveau ist beachtlich: 76,9 Prozent aller Kärntner mit Universitäts- oder Hochschulabschluss lesen die Kleine Zeitung. An dieser Stelle: Herzlicher Dank an alle!
Zeitungsleser: Insgesamt ist die Menge an täglichen Zeitungslesern in Österreich von 75 auf 73,7 Prozent gesunken. Das ist ein Minus von 1,3 Prozentpunkten. Auch hier zeigt sich die Kleine Zeitung mit nur 0,1 Prozent Schwund trendresistent.
Gratisblätter: Beachtlich ist der quantitative Erfolg des Wiener Gratisblattes Heute: Laut Media-Analyse findet es bereits 849.000 tägliche Leser und liegt damit deutlich vor Österreich (680.000), das zum Teil auch verschenkt wird. In Wien hat Heute die Kronen Zeitung sogar überholt, was einigermaßen delikat ist: Wird Heute doch von Eva Dichand, der Gemahlin des Krone-Herrn Christoph Dichand geführt.
Styria Multi Media. Dynamisch entwickeln sich die Magazine dieser Styria-Gruppe: Sportmagazin, Miss, Wiener/in etc. erreichen in manchen Zielgruppen zweistellige Prozentzuwächse.
