Das Sommerloch ist gut fürs Geschäft
Zur Mediennutzung der Österreicher im Urlaub.
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Die aktuelle Mindshare-Studie hat das Mediennutzungsverhalten der Österreicher in der arbeitsfreien Zeit analysiert. Entgegen der gängigen Meinung, "im Urlaub liest ohnehin niemand die Zeitung", belegt die Studie, dass die Österreicher auch in dieser Zeit nicht auf ihre Tageszeitung verzichten wollen. Eindrucksvoll belegen dies auch die 38.000 Nachsendungsanfragen der Kleinen Zeitung direkt an den Urlaubsort der Leser.
Sommerhoch statt Sommerloch
Zwischen Juli und September ist die Mehrheit der Österreicher im Urlaub; knapp ein Drittel liest in dieser Zeit Magazine und Zeitschriften. Beim Österreichurlaub, den übrigens fast jeder Dritte der Befragten plant, steigt diese Zahl sogar auf 40 Prozent. Mehr als ein Drittel der Urlauber greift auf Tageszeitungen zurück.
In der Urlaubszeit steigt der Wert Ihrer Anzeige
Für die Werbetreibenden heißt das im Printsegment, dass das erfahrungsgemäß geringere sommerliche Anzeigenaufkommen die eigene Anzeige stärker in den Vordergrund rücken lassen kann. "Die Ferienzeit ist eine Chance für werbungstreibende Unternehmen, nachhaltig in Print Awareness zu steigern", betont CEO Mindshare Friederike Müller-Wernhart das Plus, bei geringerem "Umfeld-Lärm" die eigene Marke noch weiter zu stärken. "Der Wert der Buchung steigt also insgesamt."
Das Handy wird übrigens auch im Urlaub von etwa der Hälfte der Befragten sehr gerne für SMS und Telefonate verwendet. Und auf Laptop und Internet wollen sowieso die wenigsten verzichten. Im Vergleich dazu ist das statische Fernsehgerät aufgrund der Tages- und Urlaubsgestaltung für die Österreicher von untergeordneter Bedeutung. Ergreifen Sie also die Chance, gerade auch in der Urlaubszeit Print-, Online- und Mobile-Marketing-Maßnahmen zu setzen. Der Erfolg wird Ihnen Recht geben.
Über individuelle Kommunikationslösungen der Kleinen Zeitung berät Sie gerne Ihr multimedialer Werbeberater.
