App zum Profit!

Der seit Jahren nach Profit suchende Online-Journalismus steht vor der Lösung seiner Probleme: Bezahl-Apps für iPhone und Co sind der Verkaufsschlager schlechthin. Mit Apples neuem Tablet könnte die Zukunft für Online-Medien sogar richtig bunt werden.

Foto © kentoh - Fotolia.comWohin mit dem Journalismus: Im Internet ein Verlustgeschäft - in der mobilen Zukunft eine Goldgrube?

Im Internet ist mit Bezahl-Inhalten kein Geld mehr zu verdienen. Ein ungeschriebenes Gesetz könnte wie folgt lauten: Sobald etwas einmal gratis war, bleibt es gratis. Medien-Profis rund um den Globus verbrachten die vergangenen Jahre damit, nach Lösungen für dieses geschäftliche Problem zu suchen - ohne Ergebnis. Seit Jahren setzen Internet-Medien notgedrungen auf werbe-finanzierte Angebote und halten so den Kopf gerade noch über Wasser. Die Lösung wurde jedoch nie gefunden. Zumindest nicht in der Medienbranche. Die Lösung erdachte sich ein Mann mittleren Alters und schütteren Haares, der in der IT-Welt schon so oft als Revolutionär gefeiert wurde. Die Lösung erdachte sich Steve Jobs und "sein" Apple-Konzern.

Der App-Store, digitale Heimat zigtausender Anwendungen für iPhone und iPod Touch, treibt den Medienmachern erstmals die sprichwörtlichen Dollar-Zeichen in die Augen. Wenn jetzt auch noch Apples angekündigtes Tablet, ein iPhone in XL-Ausgabe, die Erwartungen erfüllt, steht die Online-Branche vor einem historischen Moment: Dem Ende der roten Zahlen.

Doch alles der Reihe nach. Bezahl-Inhalt, neudeutsch auch "Paid-Content" geschimpft, ist zum Scheitern verurteilt. Wann immer ein Medienhaus einen wagemutigen Versuch startete, den Lesern ihrer Online-Angebote Geld aus der Tasche zu ziehen, sprangen die User ab. Unattraktiv und schlichtweg zu teuer waren die Argumente der verärgerten Leserschaft. Argumente, die man in Zusammenhang mit Apples iPhone selten hört. Ganz im Gegenteil: Die neue Goldgräberstimmung in der Medienbranche resultiert aus kauffreudigen Usern. Ein Blick in die Top-Ten der meistverkauften Medien-Apps offenbart Eindeutiges: Die Leser bezahlen erstmals. Egal ob "Bild", "Guardian", oder "Welt": Der Trend geht zu kostenpflichtigen, hochwertigen Anwendungen.

Trendwende

Besonders in Deutschland macht sich der Trend bereits deutlich bemerkbar. Der Springer-Verlag etwa setzt bei dem iPhone-Anwendungen der "Bild" und der "Welt" auf ein Bezahl-Modell: Nach einer Einführungsphase muss der Bild-Leser etwa 1,59 Euro für die Anwendung bezahlen, eine Premium-Version mit PDF der aktuellen Ausgabe kostet 3,99 Euro. Noch einen Schritt weiter geht die beliebte iPhone-App der "Süddeutschen": Bei der aktuellen Nummer drei der meistgekauften Nachrichten-Apps verlangt man immerhin 1,59 Euro – für 30 Tage. Ein Handy-Abo, welches sich großer Beliebtheit erfreut. Auch der "Spiegel" will mitverdienen und plant derzeit eine neue Abo-App, mit der das aktuelle Heft und das Archiv auf dem Handy lesbar werden – als Ergänzung zur Gratis-App, die aktuelle Nachrichten liefert. Ein Einsteigermodell, ähnlich einer Gratiszeitung für Studenten. Was im Kleinen funktioniert, könnte durch das kommende Apple-Tablet zu ungeahntem Profit führen.

So gut wie sicher ist, dass Apple mit dem Touchscreen-PC den Medien-Markt in seinen iTunes-Store integrieren wird. Neben Büchern gibt es dann auch die Möglichkeit, bisherige Print-Medien oder speziell angepasste Tablet-Ausgaben zu abonnieren. Die Medienwelt wartet sehnsüchtig auf das Erscheinen des neuen Geräts und bereitet sich in der Zwischenzeit auf die neuen Vertriebswege vor. In den USA etwa, so Gerüchte, hätten bereits die meisten großen Medienhäuser die Arbeit an ihren "Tablet-Versionen" abgeschlossen. Angefeuert wurde die neue Euphorie durch eine aktuelle Studie, wonach in den nächsten fünf Jahren das Handy und andere mobile Endgeräte den PC in punkto Internet-Nutzung ablösen werden. Nun gilt es schnell zu sein: Man wolle einen historischen Moment nur nicht verschlafen, so ein Sprecher der New York Times in einem Blog-Interview. Denn wer jetzt gleich mitmache, habe später mehr davon. Mehr Profit.