Apple überholt Google als wertvollste Marke
Im Kampf zwischen den IT-Giganten Google und Apple hat Letzterer einen Teilsieg errungen. Nach dem Erfolg des iPhone 4 ist Apple nun die wertvollste Firmenmarke der Welt und verdrängt die Suchmaschine auf den zweiten Platz.
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Die Marke Apple ist 153 Mrd. Dollar (105,5 Mrd. Euro) wert und hat 2011 den Suchmaschinenbetreiber Google als weltweit wertvollste Marke abgelöst, zeigt eine am Montag veröffentlichte Studie des Marketing-Unternehmens Millward Brown.
Das einzige österreichische unter den "Top 100" der internationalen Markenunternehmen ist der Salzburger Getränkehersteller "Red Bull" auf Platz 93, dem ein Markenwert von 9,3 Mrd. Dollar (6,4 Mrd. Euro) bescheinigt wird. Red Bull liegt unter den Softdrink-Brands auf dem vierten Platz, nach Coca-Cola, Diet Coke und Pepsi. Im Vorjahr rangierte Red Bull auf Platz 82.
Millward-Brown veröffentlicht mit "BrandZ Top 100" seit 2006 jedes Jahr eine aktuelle Bewertung. Der Unternehmenswert wird auf Basis künftiger Einnahmen bestimmt, aus denen der Gegenwartswert des Brands bestimmt wird. Apple hat in den vergangenen zwölf Monaten um 84 Prozent zugelegt, während Google (111,5 Mrd. Dollar) leicht an Wert verloren hat. Google hatte in den vergangenen vier Jahren die Marken-Liste angeführt.
Die international zehn wertvollsten Marken sind mit Ausnahme von China Mobile (9. Platz) allesamt US-amerikanische Brands. Als stärkste europäische Marken werden Vodafone (Platz 12, 43,6 Mrd. Dollar) und Deutsche Telekom (Platz 19, 29,8 Mrd. Dollar) geführt. Sechs der ersten Zehn kommen aus dem Bereich Computer/Telekom.
Weltweit drittwertvollste Marke ist IBM (100,8 Mrd. Dollar), es folgen McDonald's, Microsoft und Coca Cola. Besonders stark an Wert gewachsen sind im vergangenen Jahr Facebook (+246 Prozent) und die chinesische Suchmaschine Baidu (+141 Prozent). Aber auch der Internethändler Amazon (+37 Prozent) wuchs stark. Er ist seit heuer die wertvollste Einzelhandelsmarke noch vor Wal-Mart.
Nach der Rechnung von Millward-Brown sind die Top 100 seit 2008 um 500 Mrd. Dollar wertvoller geworden.
