Nokia wieder Europas wertvollste Marke

Nokia setzt seinen Siegeszug fort: In der Markenwertstudie 2008 ist der finnische Konzern wieder Spitzenreiter unter Europas Marken. Red Bull ist auf Platz zwölf. Im Länderranking führt Deutschland, osteuropäische Länder können eher wenig heimische Marken aufweisen.

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Die zweite europäische Markenwertstudie eurobrand2008, die am Mittwoch präsentiert wurde, bestätigte: Nokia ist weiterhin die wertvollste Marke Europas mit einem Markenwert von 38,28 Mrd. Euro. Auf Platz zwei liegt Vodafone (24,13 Mrd. Euro), dahinter Mercedes-Benz (21,36 Mrd. Euro).

eurobrand2008

Für die von der Raiffeisen und Novomatic gesponserte Studie wurden mehr als 3.000 Markenunternehmen in 24 Ländern und 16 Branchen analysiert.

Erfolgreichste Marke Österreichs. Red Bull schaffte es mit einem Markenwert von 12,03 Mrd. Euro auf den zwölften Rang und ist damit die wertvollste österreichische Marke. Weit abgeschlagen finden sich aus Österreich Swarovski auf Rang 65 mit einem Wert von knapp fünf Mrd. Euro und Raiffeisen auf Rang 107 mit 2,9 Mrd. Euro.

Nokia auf Rang eins. Den Spitzenplatz bei den Unternehmen, die mehrere Marken führen, besetzte - wie schon 2007 - der finnische Handykonzern Nokia. Auf dem zweiten und dritten Rang folgen der Luxusgüterhersteller Louis Vuitton Moet-Hennessy (LVMH, 34,91 Mrd. Euro) und der britische Telekomkonzern Vodafone (24,13 Mrd. Euro).

Deutschland an der Spitze. In Bezug auf die absoluten Markenwerte pro Land ist Deutschland europäischer Spitzenreiter, knapp gefolgt von Großbritannien. In der europäischen Markenlandschaft gibt es ein starkes Gefälle zwischen Ost und West. Die osteuropäischen Staaten werden von internationalen Markenfirmen dominiert. Ausnahmen sind die größte ungarische Kommerzbank OTP Bank, die russische Telekommunikationsmarke Beeline oder die slowenische Haushaltsgeräte-Marke Gorenje.

Einfluss auf Volkswirtschaft. "Starke Marken tragen auch zum Wohlstand einer Volkswirtschaft bei", sagte Gerhard Hrebicek, wissenschaftlicher Leiter und Executive Director des European Brand Institute Vienna. Finnland mit 37,3 Prozent und die Schweiz mit 26,6 Prozent weisen die höchsten Markenwert/BIP-Verhältnisse auf. Österreich liegt mit 16,5 Prozent weit über dem europäischen Durchschnitt (9,4 Prozent). Bulgarien (0,48 Prozent) und Rumänien (0,05 Prozent) bilden die Schlusslichter.