Worauf achten Sie beim Stelleninserat?

Sandra Diehl, Mitglied der Jury beim Job & Karriere Award 2012, erklärt, was ihr bei Jobinseraten besonders ins Auge sticht.

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"Stellenanzeigen werden in der integrierten Unternehmenskommunikation leider oft noch vernachlässigt. Dabei wird das Werben um die besten MitarbeiterInnen vor dem Hintergrund eines sich verstärkenden Fach- und Führungskräftemangels ("War for Talents") immer wichtiger. Unternehmen müssen sich im Sinne eines EmployerBrandings in Stelleninseraten als attraktive ArbeitgeberInnen präsentieren und positionieren. Aus sozialtechnischer Perspektive geht es bei Stellenanzeigen darum, die Aufmerksamkeit potentieller BewerberInnen zu gewinnen und relevante Informationen prägnant und gut verständlich zu vermitteln, aber auch darum, positive Emotionen für das Unternehmen zu erzeugen sowie die wichtigsten Unternehmenswerte zu transportieren.

Konkret ist es für eine erfolgreiche Stellenanzeige zunächst einmal wichtig aufzufallen. Anzeigen können durch den Einsatz von physisch intensiven Reizen Aufmerksamkeit erzeugen, hierzu zählen z. B. aufmerksamkeitsstarke Farben wie Rot, Gelb und Orange, starke Kontraste oder die Größe der Anzeige. Auch überraschende Reize fallen ins Auge und erzeugen Interesse für die Stellenanzeige, überraschend wirken z.B. ungewöhnliche Formen oder Bildmotive sowie Humor. Des Weiteren ist eine emotionale Ansprache der potentiellen BewerberInnen wichtig. Optimal ist hier der Einsatz von Bildern. Diese sollten einen positiven Bezug zu dem Unternehmen und der zu besetzenden Stelle besitzen. Personen werden bevorzugt betrachtet, deshalb sollten sie von der Gestik und Mimik eine positive Stimmung ausstrahlen und im Optimalfall die in der Stellenbeschreibung gewünschten Anforderungen visualisieren.

Die Corporate Identity des Unternehmens sollte auch in der Stellenanzeige deutlich werden, damit kann die Stellenanzeige über die Ansprache geeigneter BewerberInnen hinaus auch Funktionen einer klassischen Werbeanzeige übernehmen."