Der Handel mag's schaurig

Am 31. Oktober ist Halloween. Das Fest ist mittlerweile für die Spielzeug- und Lebensmittelbranche ein wichtiger Umsatzbringer.

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Gruselige Masken, schaurige Kostüme und viele Süßigkeiten: Halloween hat die Steiermark bis in den letzten Winkel erobert - sehr zur Freude des Handels. Das Fest ist mittlerweile nach Weihnachten, Ostern und Fasching der wichtigste Umsatzbringer. Die letzten Erhebungen stammen aus dem Jahr 2009. Damals wurde bundesweit ein Umsatz von 27 Millionen Euro gemacht. "16 Prozent der Österreicher haben schon damals Halloween gefeiert und pro Kopf 22 Euro ausgegeben", heißt es von der Wirtschaftskammer Wien dazu. In der Bundeshauptstadt stieg der Umsatz übrigens von 2010 auf 2011 um mehr als 30 Prozent auf 12 Millionen. Für dieses Jahr wird nur mit einem leichten Einbruch gerechnet.

Umfrage: Was hältst du von Halloween?

Lora Gantcheva (10), Schülerin in Graz: "Heuer will ich mich als Zahnarzt verkleiden. Die sind so gruselig. Oder als vermasselte Schularbeit. Mit meiner Freundin werde ich bei uns von Tür zu Tür gehen."

Carmen Teubenbacher (32), Uni-Bedienstete in Graz: "Halloween ist großartig. Ich habe schon Partys ausgerichtet. Leider kommen bei uns keine Kinder, sonst würde ich Zuckerln für sie kaufen."

Nike Payer (10), Schülerin in Graz: "Mir gefällt es, weil ich viele Süßigkeiten bekomme und mich verkleiden kann. Heuer gehe ich zum vierten Mal mit Freundinnen von Tür zu Tür. Ich werde eine Hexe sein."

Paul Filzwieser (27), Student in Graz: "Ich finde Halloween eigentlich ganz lustig. Als Kind bin ich in unserer Siedlung verkleidet herumgegangen und hab Süßigkeiten von den Leuten bekommen."

Laura Hartweger (9), Schülerin in Graz: "Ich bin schon herumgegangen. Einmal war ich ein Teufel, einmal eine Hexe. Mir gefällt's, wenn ich nach Süßem oder Saurem fragen kann. Aber Süßes ist mir lieber."

Die Experten gehen davon aus, dass Halloween vor allem in großen Städten gefeiert wird. Doch auch im ländlichen Raum machen immer mehr mit: "Für Kinder werden gerne Masken gekauft, Erwachsene greifen bei Hexenhüten, Vampirgebissen oder Dekomaterialien wie Girlanden oder Kürbissen zu", berichtet Johannes Schüssler, Sprecher des steirischen Spielwarenhandels. Und das innerhalb weniger Tage: Während manche Geschäfte schon seit Ende September auf Weihnachten eingestellt sind, ist der gruselige Brauch ein Geschäft von zwei Wochen. Spielwaren- und Lebensmittelhandel profitieren am meisten: Drei Viertel aller gruseligen Gefährten kaufen laut Wirtschaftskammer Süßigkeiten, Deko oder Kostüme wandern seltener über den Ladentisch.

Ein Brauch

Schon als Brauch stuft Johann Verhovsek vom Institut für Volkskunde und Kulturanthropologie Halloween ein: "Es ist terminlich fixiert, hat bestimmte Abläufe und wird von bestimmten Gruppen getragen." Der anfängliche Streit über den ursprünglich irisch-amerikanischen Brauch habe eher zur Verbreitung beigetragen als zum Verschwinden - österreichische Eigenheiten inklusive.

Für den Wissenschaftler gibt es drei Gründe, warum Bräuche auch in der heutigen, modernen Gesellschaft noch gelebt werden: "Es geht um den Spieltrieb, die Freude an der Inszenierung, das Theatralische und um Gewohntes, das Sicherheit gibt." Bei Halloween komme ebenso wie beim Frisch-und-g'sund-Schlagen noch eine weitere Komponente dazu: Für gutes Handeln - wie eben das Geben von Süßigkeiten - wird man belohnt, für schlechtes hingegen bestraft.

MONIKA SCHACHNER