Zuletzt aktualisiert: 28.09.2007 um 21:50 Uhr

Grattis på födelsedagen! 30 Jahre Ikea in Österreich

Vor 30 Jahren öffnete das schwedischste aller Möbelhäuser erstmals in der Shopping City Süd seine Tore, das Einrichtungshaus Vösendorf war das erst neunte außerhalb von Schweden überhaupt. Anlass für einen nostalgischen Rückblick.

"Wackere Mannen aus dem hohen Norden" waren es, die im Jahr 1977 auch in Österreich im wahrsten Sinne des Wortes einzogen und "Das unmöglichste Möbel-
haus aus Schweden" vor den Toren Wiens aufsperrten. Gehört der Einrichtungsriese des heute 81-jährigen Ingvar Feodor Kamprad mittlerweile zum Alltags-
leben vieler Österreicher, war Skepsis damals noch durchaus vorhanden. Nicht nur der Elch, der als Ikea-Maskottchen Herzen (und Gelbörsen) von Herr und Frau Österreicher öffnen sollte, hatte einiges zu tun: Bereiche wie Lifestyle und Wohnen werden schließlich nicht von einem Tag auf den anderen revolutioniert.

Zeit war reif. Freilich war die Zeit gegen Ende der 1970er Jahre aber durchaus reif für neue Ideen, Konzepte und und (vor allem) Designs: Zweifelten zu Beginn nicht wenige angesichts der verdächtig günstigen Preise die Haltbarkeit der Produkte an, gewann man nicht zuletzt mit frecher Werbung (jedem Kunden wird das Du-Wort angetragen, ob er nun will oder nicht) und neuartigen Systemen rasch die Sympathie der Kunden: Ikea war z.B. ab 1956 das erste Einrichtungshaus, das nicht zusammengebaute Möbel in flache und leicht transportierbare Pakete verpackte. Immerhin gelang schon der Verkaufsstart in Österreich fabelhaft: In nur drei Monaten zog man die Vösendorfer Filiale hoch, zur Eröffnung kamen gezählte 38.221 Besucher, einige kampierten sogar dort, um die ersten zu sein.

Spezielle Aktionen. Erstaunliche acht Millionen Schilling wurden gleich eingenommen - doch Ikea sollte durch ungewöhnliche Aktionen weiter von sich reden machen: 1979 besuchte gar das schwedische Königspaar die Filiale in Vösendorf und ließ sich auf einem speziell angefertigten "Elch-Thron" ablichten. 1980 war der "Ikea-Zug" auf Schiene und steuerte 43 Städte in allen neun Bundesländern an. Doch 1980 wurde auch wegen anderer Aktionen ein bemerkenswertes Jahr für den schwedischen Möbelriesen: Es gab ein "Christbaum-Leasing" und "Bett-Miet-Aktionen" - letztere Idee wurde 1982 noch ausgebaut: Für den während eines "Bettentest"-Zeitraumes gezeugten Nachwuchs übernahm Ikea die Patenschaft: Das nennt man dann wohl intensive Kundenbindung.