G7Gösser und Kleine Zeitung auf Erfolgskurs
Steirische Traditionsmarke setzt auf starken steirischen Partner.
Foto © Melbinger
"Die Hard Facts zeichnen ein deutliches Bild: 2009 war das Wachstum von Gösser in der Steiermark doppelt so groß wie im Rest Österreichs", resümiert Dr. Alexander Gerschbacher, Mitglied der Geschäftsführung der Brau Union Österreich, über das erreichte Ziel der Gösser-Imagekampagne, die von Jänner bis Dezember 2009 umgesetzt wurde.
Zahlreiche Kommunikationskanäle bringen zahlreiche Kunden
Da die Verkaufszahlen von Gösser-Bier in den restlichen Bundesländern stärker als in der Steiermark wuchsen, entschied sich die Brau Union – im 150. Jubiläumsjahr der Marke Gösser – für eine Print- und Onlinekampagne mit der Kleinen Zeitung. Zielsetzung der Kampagne war es, die Marke im steirischen Stammgebiet noch stärker zu verankern, die Sympathiewerte weiter zu steigern und die Verkaufszahlen zu heben.
Verkaufszahlen um 0,9 Prozent gesteigert
"Wichtig war uns, dass nicht nur klassische Inserate und PR-Artikel erscheinen, sondern möglichst viele Kanäle benutzt werden. Damit haben wir voll ins Schwarze getroffen!", so Alexander Gerschbacher zufrieden. Die Kleine Zeitung mixte für die umfangreiche Aufklärungs- und Informationskampagne einen Cocktail aus den unterschiedlichsten würzigen Zutaten: von ganzseitigen PR-Artikeln und Silent Ads in "Essen & Trinken" über eine Vorteilsclub-Aktion bis zu Online-Gewinnspiel und einem speziellen Gösser-Kreuzworträtsel. Der Erfolg der Kampagne zeigt sich deutlich: Gösser konnte 2009 am österreichischen Biermarkt um 0,4 Prozentpunkte zulegen, in der Steiermark um stolze 0,9 Prozentpunkte.
Zudem wurde beim Kreuzworträtsel eine der besten SMS-Rücklaufquoten, die bei einem Kreuzworträtsel der Kleinen Zeitung je erreicht worden sind, realisiert. Alexander Gerschbacher: "Die Vielfalt an Möglichkeiten, Gösser in der Kleinen Zeitung zu präsentieren, die gute Zusammenarbeit und die Resonanz der Leser waren für uns ausschlaggebend, auch 2010 wieder auf die Kleine Zeitung zu setzen." Weitere Informationen zur lukrativen Gösser-Werbekampagne lesen Sie im Erfolgsjahrbuch 2010 der Kleinen Zeitung.
ZZ:
